Pe măsură ce cererea de sisteme avansate de divertisment acasă crește la nivel mondial, producătorii de suporturi TV se întrec în a valorifica noi piețe - însă calea către dominația globală este plină de complexități.
Piața globală a suporturilor pentru televizoare, evaluată la 5,2 miliarde de dolari în 2023, este estimată să crească cu o rată anuală compusă (CAGR) de 7,1% până în 2030 (Allied Market Research). Impulsați de creșterea veniturilor disponibile, urbanizare și proliferarea televizoarelor cu profil subțire, producătorii se extind dincolo de bastiile tradiționale din America de Nord și Europa pentru a accesa regiuni cu creștere rapidă precum Asia-Pacific, America Latină și Africa. Cu toate acestea, această globalizare agresivă aduce atât oportunități lucrative, cât și provocări formidabile.
Oportunități care stimulează extinderea
1. Cererea în creștere pe piețele emergente
Regiunea Asia-Pacific, condusă de India, China și Asia de Sud-Est, reprezintă peste 38% din vânzările globale de televizoare (Counterpoint Research), creând o piață propice pentru suporturi. Urbanizarea și reducerea spațiilor de locuit din orașe precum Mumbai, Jakarta și Manila alimentează cererea de suporturi multifuncționale care economisesc spațiu. Mărci precum cea din India...Godrej Interioși a ChineiNB North Bayoudomină piețele locale cu soluții accesibile și ușoare, adaptate apartamentelor compacte.
În Africa, creșterea penetrării televiziunii (cu 21% mai mare decât în 2020, conform GSMA) deschide uși. Africa de Sud...Ellies Electronicsa lansat recent o linie de accesorii de perete ieftine, destinată gospodăriilor din clasa de mijloc, în timp ce în KenyaSafaricominclude suporturi TV cu abonamente Smart TV cu plată în funcție de utilizare.
2. Progrese tehnologice
Suporturile inteligente cu integrare IoT, ajustări motorizate și sisteme de gestionare a cablurilor câștigă teren.Peerless-AVExpansiunea în Europa include suporturi cu hub-uri USB-C încorporate pentru conectivitate perfectă, abordând boom-ul muncii hibride. Între timp,Milestone AVSuportul „AutoTilt” bazat pe inteligență artificială, care ajustează unghiurile ecranului în funcție de prezența spectatorilor, se bucură de o popularitate puternică pe piețele avansate de tehnologie, precum Coreea de Sud și Japonia.
3. Parteneriate strategice
Colaborările cu distribuitorii locali și giganții comerțului electronic accelerează intrarea pe piață.Sanusîn parteneriat cuAlibabapentru a eficientiza vânzările transfrontaliere în Asia de Sud-Est, reducând timpii de livrare cu 50%. În mod similar,Vogel'sa făcut echipă cuIKEAîn Europa pentru a oferi suporturi DIY (Do It Yourself), aliniindu-se cu clientela retailerului axată pe sustenabilitate.
Principalele provocări în creșterea globală
1. Volatilitatea lanțului de aprovizionare
Tensiunile geopolitice, deficitul de materii prime (de exemplu, prețurile aluminiului au crescut cu 34% în 2023) și întârzierile la livrare amenință marjele de profit.Mount-It!s-au confruntat cu o creștere a costurilor de producție cu 20% în 2023, ceea ce a forțat ajustări de prețuri în America Latină. Pentru a atenua riscurile, companii precumLGîși diversifică furnizorii și investesc în centre regionale de producție, cum ar fi o nouă fabrică în Mexic care deservește America de Nord și de Sud.
2. Obstacole de reglementare
Standardele de siguranță variate și tarifele de import complică extinderea. De exemplu, procesul de certificare INMETRO din Brazilia adaugă 8-12 săptămâni la lansările de produse, în timp ce reglementările actualizate ale UE privind EcoDesign impun ca suporturile să îndeplinească criterii stricte de reciclabilitate.Samsungacum angajează echipe dedicate de conformitate în fiecare regiune pentru a gestiona aceste complexități.
3. Concurența locală
Mărcile autohtone adesea subestează prețurile jucătorilor globali și relevanța culturală. În India,Trukeoferă suporturi cu rafturi rituale hinduse încorporate, destinate gospodăriilor tradiționale. Ca răspuns,Peerless-AVa lansat o linie „Glocal” în 2024, combinând caracteristici premium cu designuri specifice regiunii, cum ar fi acoperiri rezistente la rugină pentru piețele de coastă.
4. Lacune în infrastructura de instalare
În regiuni precum Africa Subsahariană și Asia de Sud-Est rurală, lipsa instalatorilor profesioniști rămâne un obstacol.Vogel'sa abordat această problemă prin instruirea contractorilor locali prin intermediul modulelor de realitate virtuală, în timp ceAmazonServiciul „Mount-in-a-Box” al companiei din Brazilia include tutoriale de instalare legate de coduri QR.
Studiu de caz: Cum a cucerit Sanus America Latină
Intrarea Sanus în Brazilia și Columbia în 2023 evidențiază strategii adaptive:
-
Prețuri localizatePlanuri de rate oferite prin parteneriate cuMercadoLibreşiBancolombia.
-
Implicarea comunitățiiA sponsorizat ateliere de bricolaj în São Paulo, punând accent pe emanciparea femeilor în domeniul îmbunătățirii locuințelor.
-
Avantajul sustenabilitățiiAm folosit materiale reciclate de la furnizori regionali pentru a reduce costurile și a atrage cumpărătorii conștienți de mediu.
Rezultat: o creștere a cotei de piață de 15% în 18 luni.
Perspectivă de expert
„Expansiunea globală nu înseamnă doar vânzarea de produse, ci și rezolvarea problemelor locale”, spune Carlos Mendez, directorul lanțului de aprovizionare la Frost & Sullivan. „Brandurile care investesc în cercetare și dezvoltare hiperlocalizată și marketing cu rezonanță culturală vor prospera.”
Totuși, Dr. Anika Patel de la Global Business Lab din cadrul MIT avertizează: „Supraextinderea este un risc real. Companiile trebuie să echilibreze viteza cu scalabilitatea, asigurându-se că nu se sacrifică calitatea în favoarea creșterii.”
Drumul de dinainte
Pentru a reuși, producătorii trebuie:
-
Valorificați analiza datelorFolosește inteligența artificială pentru a prezice vârfurile cererii regionale (de exemplu, vânzările de sărbători din sezonul Diwali din India).
-
Adoptă producția agilăCentrele de imprimare 3D din Vietnam și Turcia permit prototiparea rapidă pentru diverse piețe.
-
Concentrare pe modele circulareLansați programe de trade-in pentru a fideliza clienții și a reduce risipa.
Cursa globală pentru afișajele de televizoare nu mai este un sprint, ci un maraton al inovației, adaptării și rezilienței. Pe măsură ce sufragerii evoluează, la fel trebuie să se întâmple și cu strategiile celor care doresc să-și asigure un loc pe pereții lumii.
Data publicării: 02 aprilie 2025
